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營銷創新營導師課程系列 | 創新 下載介紹

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目標學員

營銷管理者,中高層管理者

學期規劃

六個月

課程設置

共12門課 (約45分鐘/課)
PC端與移動端同步學習,APP支持離線看課

申請體驗

課程概述

面對日新月異的技術變化、喜好多變的客戶群體、激烈的市場競爭,企業今日的成功未必意味著明日成功的繼續,甚至另一個行業的革新產品都有可能影響本行業的格局。

作為企業的營銷者、管理者,在這樣快速變化的時代,應該打開眼界和思路,塑造創新的思維理念,審視和認識營銷和經營中的誤區,大膽嘗試和穩健發展并行,才能在新技術時代帶領團隊和企業健康發展。

《營銷創新營》系列課程由國際知名營銷學教授Willem Burgers (柏唯良) 親自指導,基于柏教授4天EMBA課程開發而成,充滿了啟發式和突破性的營銷思考,將指導營銷者和管理者的創新思維與實踐。

課程設置

共含12門在線課程 課程時長:約45分鐘/課 配套試題:10題/課
模塊一:突破思維局限和誤區

01市場營銷的研發 課程試看

了解市場營銷研發缺失的危害課程試看

理解什么是市場營銷研發

了解市場營銷研發缺失的4種原因和對策

學習如何積極開展市場營銷研發的具體方法

02市場營銷的4PC

什么是4P?產品、價格、渠道、促銷

什么是4C?客戶、成本、便利、溝通

4P和4C的相互關系

如何通過改變P,提升C,提升營銷的環節和客戶體驗

不同行業間如何相互借鑒

03管理你的客戶

了解站在客戶角度看問題的6種方法

避開客戶滿意度誤區

樹立節約客戶成本的思維

04創造優質客戶

了解好客戶的標準及其相應的價值

學習如何創造優質的客戶

贏回失去的客戶

模塊二: 創新營銷方法

01市場細分新法

市場細分的幾種新方法

02品牌價值與品牌管理

品牌對客戶的價值

品牌對公司的價值及對公司4P策略的影響

什么是品牌定位?

多品牌戰略的相關知識

03定價策略

如何進行價格歧視

定價的具體方法

如何巧打“優惠”牌

04營銷數學

如何計算盈虧平衡點?

什么是市場營銷杠桿?

價格變動時,如何計算新的銷售收入或銷售量底線?

05如何做好廣告

什么是好的廣告

策劃廣告的相關規則

如何根據不同的銷售情形選擇適當的廣告方法

制作廣告時需要注意哪些問題

應該如何選擇媒體渠道

06數字化營銷

新技術對企業的影響

應對新環境的若干法則

模塊三:破解渠道掌控難題

01掌握渠道中的支配力

什么是次優化,以及次優化造成的結果

了解囚徒困境的博弈原理

如何解決次優化問題

獲得支配力的多種實用方法

02管理你的價值鏈

如何確定外部參與者

如何支持你的渠道

如何幫助你的客戶成功

課程導師

Willem Burgers(柏唯良)
前中歐國際工商學院拜耳市場戰略教席教授

Willem Burgers(柏唯良)教授曾任中歐國際工商學院拜耳教席教授,在中歐執教長達16年。他熟悉亞洲和中國商業環境,其授課深受學員歡迎,啟發了眾多商界領袖和管理者,曾多次被評為中歐最受歡迎教授。柏唯良教授在市場營銷、戰略與國際商務方面有著卓越的學術成就。他的著作《細節營銷》一經推出即成為商業暢銷書。

柏唯良教授為國內外眾多公司提供過咨詢服務,設計或講授公司特設課程,其中包括LVMH集團、通用電氣、漢莎航空、聯合利華、西門子、OPPO、步步高、上海家化、中國聯通、深圳路安特、惠普、摩托羅拉、伊萊克斯、諾華、巴斯夫、霍尼韋爾國際、諾基亞、博時基金、神州數碼、光明乳業、江鈴、TCL、真功夫及三明等。

課程收益

糾正常規營銷思維和實踐中的不足和弊端;

提升管理者的營銷思維高度,幫助管理者錘煉創新思維;

學習有效的營銷實踐,幫助提升公司的整體管理和運營效率;

幫助管理者在營銷相關決策中制定正確的方向。

學習歷程

完成報名

注冊并獲得賬號

在線學習

隨時隨地 自主安排,PC/APP一鍵登錄

互動交流

在學習平臺上參與討論、知識共享

完成考試

通過每課10道題的測試

獲得證書

獲得由中歐商業在線頒發的完成證書

技術支持

+86 21 60816845

學員端:8:30-17:30 (周一至周日)

管理員端:8:30-17:30(周一至周五)

證書查詢:400-801-0005轉2, [email protected]

咨詢服務

400-801-0005(全國)

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